搜索引擎领域正在发生的一场巨大变革，传统SEO策略面临的挑战以及未来企业应如何应对？

Google的原始愿景与现状：

愿景（“Ask a question, get an answer”）：强调了Google最初的简洁高效的目标，即直接提供答案，而非仅仅是链接列表。这类似于科幻作品中“星际迷航电脑”那样的人机交互体验。

现状（“largely reality”）：这个愿景现在已经基本实现，意味着用户越来越习惯于通过搜索引擎直接获取答案，而不是点击进入网站。这暗示了搜索结果页（SERP）的变化，例如更多的精选摘要（featured snippets）、知识面板（knowledge panels）和AI生成内容。

企业面临的挑战——“隐形”危机：

搜索流量下降的预言成真：高德纳（Gartner）2024年关于搜索流量将下降25%的预测。这对于SEO行业来说是一个巨大的冲击，因为这直接关系到网站的曝光率和流量来源。许多SEO专家曾不以为然，但现在这一趋势已开始显现，甚至比预期更快。

传统SEO策略的失效：

页面排名已死：这句话很直接，意味着仅仅关注单个页面的关键词排名已经不够了。在Google直接提供答案的趋势下，用户可能根本不需要点击进入你的网站。成功的关键在于建立“值得引用的权威”（citation-worthy authority），这意味着你的内容、品牌和专业性被广泛认可和引用。

内容洪流：生成式AI（GenAI）的普及导致了海量的机器生成内容。这使得搜索引擎算法面临巨大挑战，需要更精确地辨别高质量、有深度、由人类专业知识支撑的内容，从而过滤掉低质量、重复或制造出来的内容。企业需要思考如何让自己的内容在信息爆炸中脱颖而出。

品牌提及的重要性：传统SEO非常重视反向链接（backlinks），即有多少其他网站链接到你的网站。但现在，“谁谈论你”（who talks about you）也变得同等重要。大型语言模型（LLMs）在处理信息时，会分析品牌在网络上的提及和讨论，以此来判断其“引用价值”或权威性。这意味着品牌声誉、口碑和行业影响力在搜索引擎的评估中占据了更重要的地位。

应对变革的机遇——“品牌放大”：

文章的最后指出了“机会”所在：聪明的企业正在从传统的“页面优化”（page optimization）转向“品牌放大”（brand amplification）。

品牌放大意味着：

超越关键词和链接：不再仅仅关注技术性的SEO优化，而是更注重建立和传播品牌的核心价值、专业知识和独特声音。

多渠道影响力：不仅仅依赖搜索引擎，还要通过社交媒体、行业合作、内容营销等多种方式扩大品牌在整个网络生态系统中的存在感和影响力。

创造高质量、值得引用的内容：专注于产出真正有价值、能解决用户问题、能够被行业和受众广泛认可和引用的深度内容。

提升品牌声誉和被提及度：积极参与行业讨论，鼓励用户和行业权威提及和引用你的品牌，以此提升品牌在LLM和搜索算法中的“信任度”和“权威性”。

总之，搜索引擎正在从基于链接和关键词的传统模式，转向更注重品牌权威、内容质量和被提及度的AI驱动模式。企业若想在未来保持竞争力，必须调整策略，将重心从单纯的页面排名转向全面的品牌建设和放大。

AISEO